Как гвоздь стал сенсацией форума «Здравоохранение Урала – 2025»
Но для этого пришлось найти способы, как заинтересовать ключевых игроков рынка, подобрать актуальные каналы привлечения специалистов частных клиник, составить такую деловую программу, чтобы руководящий состав принял решение о посещении нашего форума.
Сохранить интерес к выставке у руководителей частных и государственных медицинских организаций.
Привлечь внимание значимых фигур медицинской отрасли к выставке через эмоциональную составляющую: удивить и впечатлить. Внедрить новую коммуникационную модель взаимодействия с участниками.
Ранее мы действовали в рамках коммуникации «организаторы выставки - врач». Не получив поддержку Министерства здравоохранения Свердловской области в организации форума, сместили акцент, выбрав коммуникацию «человек-человек». Эта тактика была реализована в несколько шагов.
За неделю до открытия форума организовали акцию «Позвони врачу! Скажи спасибо!». Мы предлагали гостям и жителям Екатеринбурга позвонить своим лечащим врачам и сказать им «спасибо» без повода — вспомнить о них не в моменте, когда нужна помощь, а когда у тебя и твоих близких все хорошо, и ты здоров. Акция искренне отозвалась и врачам, и екатеринбуржцам и эта эмоциональная составляющая помогла реализовать одну из основных целей: выставку начали обсуждать еще до ее начала.
Ключевая тема выставки — реабилитация и технологии продвижения здорового образа жизни. Нам было важно раскрыть ее не со стороны врача-специалиста, а с позиции пациента, героя — Романа Костомарова. Профессиональная тема реабилитации, публичность фигуры, эмоциональная составляющая процесса восстановления спортсмена — основа, на которой мы выстроили одно из главных событий деловой программы — встречу с Олимпийским чемпионом.
За историей болезни и восстановления спортсмена следили многие. Она получила широкий резонанс в обществе. Для многих Роман Костомаров стал символом несгибаемой воли к жизни, стального характера. И нам было важно отразить это в приглашении гостей на встречу с Романом. Здесь мы продолжили коммуникацию «человек-человек»: персональные приглашения в виде открытки с настоящим старинным гвоздем (гвоздем с историей!) фигуристки (действующие спортсменки) вручали всем ключевым персонам отрасли здравоохранения. Гвоздь как символ мужества и характера. Роман Костомаров стал точкой притяжения деловой программы, но чтобы посетители, после встречи с ним, остались на форуме, мы наполняли ее интересными событиями, полезными для специалистов здравоохранения.
Результат
