«Понаехали!» «Арт-Пермь XXV»: перезагрузка художественной выставки-ярмарки с 25-летней историей

Главная Кейсы

Сроки реализации

январь-апрель 2023 года

За 25 лет проект полюбился пермякам и художникам России, но постепенно терял актуальность. Поэтому выставке требовалась перезагрузка.

Задачи

Привести на выставку новую аудиторию, которой важен антураж и «модная тусовка».

Сохранить лояльность постоянной аудитории: платежеспособных ценителей искусства и горожан, которые ежегодно приходили на выставку.

Не затеряться среди мероприятий, приуроченных к 300-летию Перми, а стать ярким городским событием.

Решение

Изменить формат и позиционирование проекта – сделать его более дерзким, провокационным. Создать пространство и атмосферу мероприятия, чтобы хотелось фотографировать и рассказывать о нём в социальных сетях.

При обновлении выставки сохранить важных участников и мероприятия, которых ценит традиционная аудитория.

Создать образ события, «которое нельзя пропустить».

Концепция

Добавили провокационную часть в название – «Понаехали!» с отсылкой к художникам из разных городов, а также к людям, оставившим свой след в истории города. Отметим, что проект с таким названием PRO EXPO провёл в 2020 году в Санкт-Петербурге.

Внесли элементы театрализации на всех этапах проекта. Для этого привлекли известного театрального режиссёра Владимира Гурфинкеля. Например, медийных персон и лидеров мнений на выставку приглашала делегация из «капитана» и трёх «стюардесс», вручая приглашение в виде паспорта и вложенного в него посадочного талона на самолёт. Целый мини-спектакль для одного зрителя и его окружения.

Ярко оформили площадку в соответствии с идеей и темой выставки, за это отвечала театральный художник Ирэна Ярутис. Входная группа и самолёт из красных картонных чемоданов, фотозона с именами знаковых для Перми людей – эти и другие элементы привлекали людей делать снимки и выкладывать посты в соцсетях.

Накануне открытия выставки организовали закрытую вечеринку для vip-гостей в формате театрализованного вернисажа. Перформансы, модные дефиле, музыкальные выступления, этнические танцы и угощения от национальных диаспор – всё это, чтобы гости впечатлились и сами стали рассказывать о выставке.

Акцентировали, что это выставка-ярмарка, то есть все представленные художниками произведения можно купить.

Продвижение

Выстроили работу с шестью информационными партнёрами, чтобы получить гарантированные публикации в СМИ.

Создали нестандартные информационные поводы: «нейросеть нарисовала Пермь в стиле известных художников», «на HH.ru размещена необычная вакансия для актёра на роль художника» и др.

Ежедневно размещали посты в соцсетях выставки для информирования о событиях выставки.

Нашли 19 кросс-партнёров. Для привлечения молодой целевой аудитории договорились о сотрудничестве с популярными и модными в Перми кафе и ресторанами, а также интеллектуальными викторинами. Для поиска платежеспособной аудитории кросс-партнёрами стали аэропорт «Пермь», Театр-театр, стадион «Молот», клиника косметологии и др.

Разместили наружную, контекстную, таргетированную и баннерную рекламу.

Результат

За 5 дней выставку посетили 15067 человек. План превышен почти в 2 раза.

Участниками выставки стали 365 художников из 42 городов России. Выставочные площадки разместились на двух этажах КВЦ «Пермь Экспо».

На закрытый вернисаж в честь открытия выставки пришло 1600 гостей.

Получили более 280 публикаций в медиа (СМИ и новостных пабликах в социальных сетях), не менее 3 млн просмотров.

Удалось привлечь молодую аудиторию. Согласно опросу, 35% зрителей впервые посетили арт-выставку в новом формате в 2023 году.

По опросу посетителей 62% ушли с выставки с покупками, 22% взяли контакты художников для совершения покупок позднее.

Общий бюджет на продвижение составил 1 750 000 рублей, а доход только с продажи билетов – 3 580 000 рублей.

Посетители вернисажа и самой выставки стали «соучастниками» её продвижения. О выставке говорили не только блогеры и различные сообщества в соцсетях, но и обычные пользователи. Получили более 1000 упоминаний и отметок в соцсетях.

Креативные приглашения так хорошо зашли в информационном поле, что блогеры и компании сами писали с просьбой: «пригласите и нас на выставку таким способом, а мы выложим это в своих соцсетях».

Таким образом, получилось «перезагрузить» традиционную художественную выставку, сделать её событием городского масштаба и привлечь зрителей.

Делайте выставки вместе с нами +

смотрите также

Все кейсы

Горящие рукописи, томатный сок в стаканах и крылатые скрипачки: креативный подход к закрытой вечерин...

Промышленные выставки «Металлообработка. Сварка» и «Металлургия. Литмаш. Металлоконструкции» — одни из наших флагманских проектов. По масштабу в Росси...

Промыслы. ПроСмыслы: как мы изменили традиционный формат и привлекли новую аудиторию на ярмарку

На протяжении 17 лет в Перми мы проводили ярмарку народных промыслов. Традиционное мероприятие требовало изменений, поскольку наметился кризис: ярмарк...

«Образование и карьера»: как «перезагрузить» выставку, чтобы заговорить на одном языке с молодёжью

«Образование и карьера» – крупнейшая на Урале выставка-форум учебных заведений, образовательных технологий. Выставке уже 26 лет, но каждый год аудитор...

«Понаехали!» «Арт-Пермь XXV»: перезагрузка художественной выставки-ярмарки с 25-летней историей

Что сделано

Результат

смотрите также

Связаться с нами